由于酒店品牌個性的本質是品牌的差異性，因此某個品牌的個性一般不宜以其所屬的品類的個性作為基礎(除非是行業的領導品牌)，而是應盡量避開品類個性。所以，品類個性對品牌個性起到了參照系的作用，而不是直接的套用。當然，一個品類只有一個品牌的情況下二者就會重疊?？梢?，在確立品牌個性之前，需要弄清品類個性，以使品牌的個性凸顯巨大差異化。例如，明基是一個電子產品的品牌，其品類個性應該體現專業和能力，但事實上其品牌個性卻是時尚、生動，從而很好地與IBM區隔開；牙膏等日用品從品類個性來看應該是真誠的生活幫手，但廣告當中更多看到的是最新配方的增添，從而顯示出這些品牌技術上的先進性和創新性。

   在一個酒店、企業中，品類與品牌之間通常存在三種關系：第一種是一個品類一個品牌（如格力空調)；第二種是一個品類多個品牌(如寶潔的各種洗發水)；第三種是多個品類一個品牌(如三星彩電和手機)。第一種情況中，酒店的標識設計和品牌個性最好與品類個性緊密聯系，這樣會給酒店消費者極為專業化的印象，如格力就給人空調專家的印象，其廣告語“好空調，格力造”就極力體現這一點；在第二種情況中，眾多品牌存在個性差異，但也有共性，即品類個性，因此，盡管寶潔洗發水品牌眾多，但都體現了洗發水的能力個性；第三種情況屬于品牌延伸，眾多品類差異很大，但要找到品類共性，以此作為品牌個性，這樣才能保持多品類下的品牌個性清晰化，如彩電和手機品類在設計上都可以體現時尚的個性，因此三星就因此作為其品牌的個性。
 

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