為此，不少酒店、企業采用典型顧客來作為代言人。典型顧客是品牌的目標消費群體，通過典型顧客對產品的使用，品牌特征能得到更真實的演繹，更容易讓消費者接受和認同。例如，大寶S0D蜜、雪花啤酒等等都是采用典型顧客來作為代言人的。專家代言人適用于一些專業性和設計性較強的產品，如音響師代言音響、調酒師代言葡萄酒、服裝設計師代言服裝等等。

    盡管采用明星代言人有利于品牌的快速成長，但酒店、企業仍須警惕代言人可能對品牌產生的負面影響。明星代言廣告的六大風險包括（羅建幸.明星代言廣告的六大風險[EB/OL]，中國營銷傳播網，www.emkt.com.cn,2006-07-19.）：(1)對明星代言人的選擇判斷風險，指的是明星與酒店VI設計的品牌個性產生了沖突，如活潑、搞笑的娛樂主持人何炅代言E百分學習機，明顯與習機產品本身隱含的“認真、刻苦，學習至上”的本質屬性相違背；(2)明星廣告的創意制作風險。大量企業都在利用當紅明星代言廣告，結果讓受眾產生了審美疲勞和認知混淆，如洗發水行業尤其明顯；(3)明星的知名度(人氣)風險。明星往往是“流星”，能夠像劉德華、成龍、張曼玉之類的常青樹非常少，因此在聘請明星的同時，酒店、企業承擔著明星可能迅速過氣的風險，如現在再請F4來做代言人會使品牌形象有些老化；(4)明星的道德風險。明星出現緋聞和丑聞將使得品牌形象大受打擊，如張柏芝受到陳冠希“艷照門”事件影響，其代言的某女性洗液廣告在全國各大電視臺遭封殺，酒店、企業品牌形象也受到一定損害；(5)明星的事件風險。明星有時可能不是因為道德問題，而是某個無意的舉動觸犯眾怒，從而形象下滑。