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酒店視覺標識設計
Post by hotelcis, 2017-9-7, Views: 比如,一家名為“雨花”的西餐廳在其菜譜中,對每道菜都展示精美菜肴圖片和說明性文字,讓消費者看到美味佳肴的同時又了解了該餐廳烹飪技術的獨到之處,從而形成獨特而深刻的印象。
一些酒店、公司在對內部員工進行培訓時,也進行了體驗式的設計。例如,我國著名營銷策劃人葉茂中曾在其公司里樹了一面玻璃墻,上面寫著“沒有好創意就去死吧”幾個大字,雖略顯粗俗,但卻給人強烈的感官震撼;而近幾年,酒店、企業流行對員工進行拓展訓練式的培訓,以激發員工的潛能和培養團隊意識,這是典型的行動體驗。
(二)視覺/語言標識
產品名稱、視覺標志的標識設計、獨特音效等標識系統可用于創造感官、情感、思考、行動及關聯體驗的酒店品牌體驗形象。
一個擁有暗示作用的產品名稱能夠給消費者以遐想,從而產生思考體驗。例如,微軟公司推出的操作系統命名為“視窗”(Windows),給人形象的感覺,而蘋果公司推出的Mac OS X讓人難以產生豐富的聯想;Benz在中國大陸譯為“奔馳”,讓人聯想到速度和奔放(思考體驗),并在駕車的途中實際體會到這種“奔馳”的感覺(行動體驗),而在港臺地區翻譯成“平治”或“賓士”,在品牌體驗上面遜色不少。一些命名則在關聯體驗上體現特色,如娃哈哈是與兒童這一群體關聯(盡管也推出了純凈水等成人產品,但總體來說仍是兒童品牌),太太口服液與結婚后的年輕太太有關。
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Tags: 酒店視覺標識設計
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