(六)原有定位遭遇變故
   由于政治、經濟、文化、技術、自然等宏觀環境的變化，酒店品牌原有的定位點可能帶來負面的影響。這時品牌的重定位可能要劃分立場，與原有定位正好相反。例如，肯德基全稱為“肯塔基州炸雞”(Kentucky Fried Chicken)，因為“油炸”(Fried)這個詞與人們的健康意識相佐，所以縮寫為“KFC”；中美史克公司推出重新定位于“不含PPA的速效感冒藥”的“新康泰克”，原因是國家發布了一項“暫停含有PPA的OTC藥品在市場上銷售”的政策規定，而原來的康泰克正含PPA；香港港麗酒店原為五星級，在經濟不景氣的時候才被迫定位為“四星半”，經濟復蘇后又回到了五星級。

(七)品牌戰略轉移
   宏觀環境的變化迫使一些企業、酒店在產業投資方向上發生轉移，有酒店VI設計的品牌定位也要隨之而變。例如，2013年，RIM CE0 Thorsten Heins在B1ackBerry 10 Experience發布會上宣布擁有接近三十年歷史的RIM(Research In Motion)正式更名為“BlackBerry”。RIM以旗下最知名的品牌BlackBerry作為新的公司名，是想在黑莓市場份額不斷被蘋果、三星等擠占之時，重新擴大宣傳，樹立品牌識別度，重振旗鼓。又如，2013年，蘇寧宣布將公司名稱從“蘇寧電器”改為“蘇寧云商”，突出蘇寧以云技術為基礎的核心目標，融合線上線下購物體驗流程。不僅公司更名，同時在形象上，也啟用了全新的VI系統。
 

（注明：轉載請注明來源于人和時代酒店vi設計 http://www.2v-city.com ）

說明：本設計百科內容來源于網絡，僅供學習，版權歸原作者所有。如有侵犯版權，或者錯誤，請與我聯系，我會及時處理！謝謝。