受眾重疊導致浪費，我們也許是向同一個人一遍又一遍地做了大量廣告，而且很可能這個人還沒有工作沒有錢。這也是為什么直接配比法更好的一個重要原因。
不要向同一個客戶重復做廣告。
    不過，重疊還不是唯一的浪費原因，還有一個導致浪費的可能是，一遍遍重復接受你所做廣告的人還不是你的現有客戶或者潛在客戶，他只是符合你的目標受眾人口特征描述而已。
    比如，購買自動步槍的人中80%是年齡在30～45歲之間的男性，但是年齡在30～45歲之間的男性有多少購買自動步槍呢?假設只有4%，那么就算一個節目的受眾100%都是30-45歲之間的男性，你在這個節目上做廣告還是會浪費96%的錢。

    這就是為什么直接配比法更好的原因，將酒店的客戶或者潛在客戶與他們常關注的媒體節目直接聯系起來，不管其年齡、性別、收入或者受教育程度，不是間接地通過人口特征來進行配比聯系。
    這個道理同樣適用于電臺廣告、報紙廣告、直郵廣告和酒店VI設計的雜志廣告。如果你觸及一個特定受眾人群的最佳選擇是《財富》雜志，那么《福布斯》，《商業周刊》、《創業家》或者晚6:00的Fox新聞是不是你的第二佳選擇取決于這些雜志和節目的受眾與《財富》的受眾的重疊程度。如果你發現再多加一個雜志不值得的話，就可以考慮選擇其他的媒體渠道。