“直接配比法”就是你直接問你現有的客戶和潛在的客戶，問他們帶看的媒體，然后有的放矢，投放酒店的VI設計廣告。這是媒體選擇的一種方法，還有一種比較傳統的方法，即“人口特征配比法”。
人口特征配比法
    人口特征配比法，也稱間接配比法，此法由兩個步驟組成。第一步，你要確定客戶的性別、年齡、收入和受教育程度，由此得出一個關于目標受眾的描述，比如“年齡在30～45歲之間的男性”，因為你的研究表明你的80%的客戶的確就是30～45歲的男性。
    第二步，在你的廣告公司的幫助下，你找到比如說10個最符合這個目標受眾人口特征描述、最經濟實惠的電視節目，假設每個節目能夠觸及30-45歲男性這個人群的10%，然后你在每個節目上投放10個廣告，這樣這個人群的每一個人都會看10遍你的廣告，當然前提是這是個節目的受眾沒有重疊。

    但是，其實總是會有一些重疊的。重疊多少呢?看節目一的人有多少也看節目二呢?上一次我問電視臺要這方面的數據，他們告訴我沒有這方面的數據。這很有意思，尼爾森收集數據時，每次都能收集到看節目一的人中有多少也看節目二諸如此類的數據。
    我為Dial One公司做調查時發現，該酒店公司目標受眾中的10%看到過前一年這公司的50%的廣告，另有20%的人看到過另外40%的廣告，重疊率非常高，這也許能夠解釋為什么電視行業不愿意告訴受眾重疊的情況。