盡管互聯網品牌早已深入人們的生活，但究竟什么是互聯網品牌?目前還缺乏規范的界定。僅僅把互聯網品牌看成是在互聯網上建立的品牌，并沒有真正指出互聯網品牌的本質。本書認為，互聯網品牌(Internet Brand)也稱網絡品牌(Cyber Brand)、在線品牌或線上品牌(Online Brand)，是指網絡企業、酒店通過線上、線下或一者結合的營銷策略在網民思想中建立起來的對網絡提供物的一種認知和認同。

   從這一定義來看，互聯網品牌有四個要件：(1)主體是網絡企業和酒店。盡管在互聯網上從事營銷活動的企業和酒店既有純粹的網絡企業、酒店也有傳統的實體企業、酒店，但只有純粹的網絡企業、酒店才是以打造線上VI設計的品牌為根本目的的，而傳統的實體企業、酒店開展網上營銷的目的仍然是打造現實當中的線下品牌，因此它們不屬于本書界定的網絡企業、酒店。純粹的網絡企業、酒店按照業務經營范圍來分，包括有門戶網站(如新浪、捜狐、網易)、搜索引擎(如百度、谷歌)、購物網站(如當當網、淘寶網、攜程網)、新聞網站(如千龍網、中國新聞網)、游戲網站(如盛大、征途)、求職網站(如前程無憂、中華英才網)、社交網站(如人人網)、視頻網站(如酷6)、音樂網站(如蝦米網、A8音樂)，還有多如牛毛的各類行業網站(如捜房網、太平洋電腦網)，包羅萬象，不一而足。需要指出的是，媒體是一個比較特殊的行業：按道理它是屬于傳統企業，但絕大多數傳統媒體都開辦了網站，在網上進行信息傳播，而網民上網的一個主要目的就是瀏覽信息，因此本書把開辦了網站的媒體企業、酒店也算作網絡企業、酒店，其品牌也算作互聯網品牌，如CCTV官方網站；(2)途徑是線上、線下或二者結合的營銷策略。