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企業的危機公關與對VI品牌的影響(二)

Post by hotelcis, 2017-10-25, Views:

   4月11日,浙江質監局為瓶裝水正名的報道見諸報端?!毒┤A時報》在財經版塊以半版篇幅報道此事,并在評論版頭條以發引用水標準不于是橡皮筋》為題發表了評論文章。
   4月12日,該報將《協會確認農夫山泉標準不及自來水》定為大標題,次日的追蹤報道中,稱農夫山泉回應質疑時避談有害物質指標寬松。
   由此,農夫山泉質量門正式過渡發酵到事態更為嚴重的標準門,《京華時報》成為了與農夫山泉第二輪對峙的最主要對手。
4.企媒對抗——微博對抗報紙論戰持續升級
   4月15日,《京華時報》在頭版對農夫山泉事件進行標題導讀,從此開始了密集的言論轟炸。
  

   隨后的近一個月時間,《京華時報》將標準門事件的報道規格提升到了與同期的雅安地震救援、H7N9防控等關系國計民生的重大新聞題材同一個檔次,甚至多次在一張報紙內連發數個整版策劃。
   4月20日,雅安地震發生后,事態因焦點轉移而暫時平息,但該報依然連續在財經版塊顯要位置刊發針對標準門的評論文章。
   5月7日,《京華時報》在報道農夫山泉董事長召開新聞發布會一事時,頭版主圖導讀,隨后VI設計并制作了A疊加6個版面的專題策劃。
   5月8日,該報頭版導讀了一條來自北京市質監局的消息,稱食品標簽名不副實將直接予以立案查處,并在副題中提及“瓶桶裝水亦在整治之列”。這篇報道中只字未提“農夫山泉”品牌,此后至今,農夫山泉及相關事件再未出現在該報。
 

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