酒店外部的這個品牌已經具有吸引力、可信度和強有力的品牌聯想，可以是品牌化的產品特性、服務、活動或產品成分。產品成分最為常見，如捷豹汽車(Jaguar)在英國使用的是康納利(Connolly)皮革作汽車內飾，以體現與其他汽車的不同。外部的差異點應該是競爭對手所不具備的，如果競爭對手都能輕易獲得，那就不適合作為外部差異點。比如，杜比系統、萊卡、Intel都不適合作為差異點。要保證獨家擁有外部品牌化的差異點，就必須與合作伙伴簽訂一個排他性的長期合同，規定外部合作者不得與競爭者合作。

3.外部品牌化的活力點
   另一些外部品牌合作者是本酒店品牌的活力點，即為酒店VI設計的品牌創造了活力、知名度、聯想等。外部活力點的來源包括贊助活動、明星代言人、產品、國家或地區、卡通象征物等。蒙牛酸酸乳通過贊助"超級女聲"歌手選秀活動，使得“自信、率真”的品牌個性被激活；動感地帶憑借天王級歌星周杰倫的代言，為品牌增添了不少“酷、自主”的情感成分；雅虎請陳凱歌、馮小剛、張紀中三位中國最著名的導演每人拍攝了一部網絡視頻廣告，在網上流傳廣，這成為雅虎的一大亮點；一瓶香水只要與法國聯系在一起，馬上會被賦予浪漫的情調，而與西班牙聯系在一起，則馬上會被烙上激情的印記；卡通小狗Snoopy近20年來一直為中美大都會人壽保險有限公司(Metlife)代言，卡通小貓咪Hello Kitty則讓一些女孩子專用產品(如發卡、女士皮包)變得可愛起來。
 

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