如腦白金、哈藥集團的成功要素之一是狂轟濫炸的廣告，一旦廣告停下來銷售業績馬上就要受影響，而南方黑芝麻糊的廣告創意則使人在十幾年之后仍然記憶猶新。出色的酒店VI設計創意需要符合四個基本的標準；符合受眾需要、訴求區別于競爭對手、誠實可信、具備能夠隨著酒店、企業業務的發展而發展的內在張力。例如，絕對伏特加的酒瓶廣告創意堪稱經典，其完美、優雅、簡潔、智慧的品牌內涵打動了消費者的心，又區別于競爭對手，其風格讓人信服，在不同國家推廣時也能將“絕對”卜系列廣告進行當地化的調整。
(五)明確怎樣才能通過改變認知來獲得大創意
    大創意在進入受眾腦海的時候，可能會碰到一些感知障礙，管理者需要進行分析和排除。例如，五谷道場方便面提出了“非油炸更健康”的獨特訴求，挑戰的是人們腦海當中油炸方便面的壟斷位置，因為消費者之前所有吃過的方便面都是油炸的，油炸方便面是否真的對身體有害還有特考證；又如，當年農夫山泉為了推廣天然水而做了一個水仙花生長對比實驗，以此來證明天然水比純凈水有營養。認知決定了消費者的購買行為，因此，營銷傳播的核心目標應當是促進消費者品牌認知的形成。

(六)通過信息傳播改變消費者認知
    對消費者酒店品牌認知的改變需要傳播上的努力。然而，傳播者可能會碰到兩方面的阻礙：一個是消費者固有的認知(如一開始美國消費者并不接受“速溶咖啡”這種消費理念)，一個是競爭者信息的干擾(如當前洗發水廣告千篇一律的是美女在舒展瀑布般的秀發)。

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