二、品牌定位的定義
    什么是酒店定位?里斯和特勞特認為，定位是從產品開始的，可以是一件商品、一項服務、一家公司、一個機構，甚至是一個人。但定位并不是對產品做什么事情，而是為產品在潛在消費者的腦海里確定一個合適的位置。產品的確需要配合定位來進行設計和生產，但其目的是在潛在消費者心中得到有利的地位?？梢姡ㄎ坏慕裹c是消費者的心智，所以里斯和特勞特給《定位》一書擬定的副標題是“攻占心智”(Battle for the Mind)（(美)阿爾•里斯，杰克•特勞特，定位[M].北京：機械工業出版社，2013.）。
    

    在《定位》一書完成之后，特勞特進一步闡述了定位的概念。他認為，所謂定位，就是令你的酒店、企業和產品與眾不同，形成核心競爭力，對受眾而言，即鮮明地建立品牌。菲利普•科特勒教授指出，酒店VI設計品牌定位是設計酒店企業的提供物以及形象，從而在目標客戶的印象中占有獨特的、有價值的地位。凱勒教授認為，酒店品牌定位就是明確競爭對手在客戶印象中的位置，再確定本品牌在客戶印象中的最佳位置，以實現公司潛在利益的最大化。由此來看，定位的本質是差異化。根據主體的不同，定位可以分成企業定位、市場定位、產品定位、價格定位和酒店品牌定位等類型。企業定位是確定企業將要投資的行業和業務，市場定位是確定目標市場，產品定位是確定產品的特征，價格定位是確定價位的高低，酒店品牌定位是確定酒店品牌的特征。不管是哪種類型的定位，其宗旨都是在消費者心智中建立一個獨特的位置。