品牌傳奇常見的幾種類型有創業歷史型、產品發明型、品牌由來型、質量管理型、產品特色型、客戶服務型、領導風采型、業績成就型。品牌傳奇的作用表現為：(1)增加品牌記憶點；(2)增加神秘色彩；(3)傳播品牌的理念；(4)增加口碑傳播的題材；(5)使酒店VI設計的品牌角色變得鮮活。品牌傳奇開發有四個要素：主題、人物、情節、美學。
    品牌音樂是指那些用以傳遞品牌內涵的聲音效果。品牌音樂可以按照作用、來源和內容等幾個層面來劃分類型：(1)按照音樂的作用，可以把品牌音樂劃分成企業主題歌曲、廣告背景音樂和品牌標識音樂三種；(2)按照音樂的來源，品牌音樂可分為定制音樂和現有音樂；(3)按照音樂的內容，品牌音樂可以分為有歌詞和無歌詞兩種。品牌音樂的作用有：(1)加深消費者對品牌名稱的記憶；(2)有助于消費者自行傳播；(3)跨越文化差異；(4)傳載品牌的核心價值；(5)增強品牌感染力；(6)熟悉的音樂拉近了與消費者的距離。
     在設計酒店品牌符號的時候，也很有必要考慮典型產品的外觀特色。產品外觀是一個比較寬泛的概念，包括產品包裝、產品造型、產品顏色、產品味道等。產品外觀設計需要遵循以下幾點要求：獨特、相關、美感、持久。

第5章  品牌定位
引例
     近年來，中國白酒行業得到了前所未有的發展，眾多的流派和品牌(如老品牌：茅臺、五糧液、二鍋頭，新興品牌金六福、洋河藍色經典等)繁榮了整個白酒行業，但整個行業都處于“假、大、空”的文化中，行業缺乏“真、善、美”的精神。