作為一家連續虧損十年之久的公司，安飛士并不是真正的行業第二，但第二的形象推出，其VI設計的廣告宣傳中誠懇、自謙的精神贏得了消費者的信任和贊揚。結果，安飛士還真的成為了行業中的第二品牌，而且出現了直逼第一的局面。蒙牛乳業在創業初期也采用了防御式定位方法。當時蒙牛排在全國乳品行業的第1116名，卻打出了“向伊利學習，為民族工業爭氣，爭創內蒙古乳業第一品牌”的口號，讓人們認為蒙牛是一家勤奮上進、有發展前途的公司，結果短短幾年后，蒙牛不僅真的成了行業第二品牌，而且還一度成為業界第一。與此類似的還有山咖咖啡(Shanka)，在廣播廣告中聲稱“我們在美國是銷量第三的咖啡”。
四、酒店品牌識別角度

(一)品牌個性定位
     通過酒店VI設計品牌傳播，品牌會具有像人一樣的個性。如果酒店品牌的個性能夠與目標消費者的個性產生共鳴，那么消費者將會喜歡上這個品牌。所以，在對酒店VI設計的品牌進行個性定位之前，首先需要明確目標消費者的個性。英國維珍公司(Virgin)在CEO理查德•布蘭森的帶領下，努力打造鮮明的“叛逆、反權威”品牌個性；蘋果麥金塔(Macintosh)電腦讓人有“酷”的感覺；萬寶路的美國牛仔形象帶給萬寶路“粗獷、豪邁”的男子漢氣概；賀曼賀卡(Ha11mark Cards)則代表了“純真”。
 

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