五、陳述品牌定位
    綜合以上各個要素，可以提出品牌定位的表述語句，即：“× ×(品牌)的產品能夠為Xx(目標顧客)帶來× ×(獨特價值)，這種價值是× ×(競爭品牌)所不具備的，因為它含有× ×(支持點)。”舉個例子沃爾沃汽車能夠為非常關注安全的高收入者帶來安全的獨特價值，這種價值是寶馬、奔馳等競爭品牌所不具備的，因為它兒十年來一直專注于汽車安全技術的研究，至今已研制出多個安全專利技術。品牌定位說明書(Brand positioning Statement)是一個公司的內部文件，并不需要展示給消費者看，但必須在品牌傳播當中以創意的形式表現出來。

第4節  品牌定位的方法
    酒店的標識設計品牌定位的方法是指挖掘品牌定位點時所采取的視角。品牌定位方法有很多，不同學者的提法都不統一，如定位論的提出者里斯和特勞特提出八種方法（(美)阿爾•里斯，杰克•特勞特.定位[M].北京：機械工業出版社，2013.）、新加坡品牌專家保羅•唐波拉爾(Paul Temporal)提出十三種方法（(新加坡)保羅•唐波拉爾.高級品牌管理：實務及案例分析[M].北京：清華大學出版社，2004.）、我國品牌學者何佳訊教授提出十種方法（何佳訊.品牌形象策劃——透視品牌經營[M].上海：復旦大學出版社，2000.），等等。本書認為，方法太分散不易掌握，還是需要對其進行分組。