圍繞品牌策劃識別的結構和內容，一些學者和廣告公司紛紛提出了自己的品牌識別模型，最著名的有大衛•阿克的品牌識別模型、卡普菲勒的品牌識別棱鏡模型、電通的品牌蜂窩模型、達彼思的品牌輪盤、麥肯•光明的品牌印記等。
        阿克認為品牌策劃識別模型應當包括三層：核心層為品牌精髓，中問層為品牌核心識別，外層為品牌延伸識別。
        為了確保品牌策劃識別的廣度和深度，公司需要將品牌考慮成產品、組織、個人和符號。其中，產品識別包括產品范圍、產品屬性、品質／價值、用途、使用者、原產國；組織識別包括社會或公眾導向、認知品質、創新、為顧客著想、存在與成功、本土化與全球化；個人識別包括品牌個性和品牌關系；符號識別表現為外顯的符號形象。為了分析、提出和實施品牌策劃識別，阿克提出一個品牌策劃識別模型，包括戰略品牌分析、品牌識別系統、品牌識別實施系統三個組成部分。
       卡普菲勒的品牌策劃識別棱鏡模型是根據傳播理論從內在一外在、發送方一接收方兩個維度構建的。自發送者一端(企業端)到接收者一端(消費者端)，內在的組成部分分別是個性、文化和自我形象，外在的組成部分分別是品性、關系和消費者映像。日本電通蜂窩模型由品牌核心價值、符號、權威基礎、情感利益、功能利益、品牌個性、理想顧客形象等七個要素共同構成。