以蘋果電腦為例。蘋果的品牌策劃屬性是產品新潮，功能先進；品牌策劃利益是使用蘋果電腦讓人感覺色彩精美、外觀漂亮、質量穩定；品牌策劃價值是消費者會覺得自己是個專業人士，而別人也會很羨慕自己的專業水準；蘋果品牌個性是一個引領潮流的時尚青年：蘋果品牌DNA是酷、時髦。
      在描述以上要素時，有兩點需要注意：
      1．它們彼此之間具有關聯性，且環環相扣，有什么樣的品牌策劃屬性就會帶出與其相關的品牌利益和品牌價值。
      2．在推敲每一個要素時，思考的關鍵都在于與競爭者之間的區隔度如何。如果品牌設計特質和利益與競爭者的區隔度不夠，就試著從品牌價值和品牌個性上去創造吧!經過了反復思考才能打造出品牌精髓。
      四、麥肯•光明的品牌印記
      麥肯•光明是1991年底由美國麥肯世界集團(McCANN—ER．ICKS()N WORLDWIDE)與《光明日報》社合資組建的專業廣告公司。公司一貫秉承“善詮涵意，巧傳真實(TRuTH wELL TOLD)，，的服務宗旨，得到了客戶的認同和市場的認可。自1995年至今，營業額連續數年全國排名第二。
      品牌印記(Brand Footprint)是麥肯•光明開發的一個品牌識別工具，用以定義品牌的真正內涵，以利于營銷人員有效管理并建立品牌。品牌設計印記是對某一品牌的意義及其個性的宣言。更精確地說，品牌印記必須能夠：(1)包括品牌的三個主要意義；(2)反映這三個意義的三個重要個性特征。所謂品牌策劃意義，是指一個品牌在消費者心目中產生的印象。