品牌不僅能夠提供驅動消費者決策的價值，還具有為旗下產品和品牌提供擔保的功能，這就是品牌識別的可信度。例如，人們購買海飛絲是因為其優秀的去頭屑功能，而背后的寶潔公司為海飛絲的優秀品質提供了擔保和“背書”。
        建立品牌與消費者的關系是品牌識別的目的。當品牌被當成一個個性鮮明的人的時候，品牌與消費者的關系就可能形成。
       (三)品牌識別實施系統
       品牌識別實施系統包括品牌識別的詮釋、品牌定位、品牌創建活動和效果跟蹤等幾個環節。
       第一個環節是品牌識別的詮釋。主要有四個要點
       (1)品牌策劃識別的先后順序。品牌策劃識別作為對品牌的多方位展示，本身是十分復雜的。產品屬性、組織屬性、品牌個性、品牌符號，這些概念當中的哪些應當作為品牌核心識別，哪些應當作為品牌延伸識別?是否與品牌精髓相吻合、能否與消費者產生共鳴、能否與競爭者清晰區隔等是判斷品牌策劃識別元素先后順序的關鍵。能夠強化和體現品牌精髓、與消費者產生共鳴、與競爭者明顯區隔的元素應當成為核心識別，反之則是延伸識別。例如，耐克的品牌核心識別是產品屬性(運動和健康)、使用者類型(頂尖運動員以及對健身和健康感興趣的人)、表現(建立在卓越技術基礎上的、表現出眾的鞋)、強化生命力(通過運動增強人們的生命力)，