蜂窩模型描述了消費者不同層次的認知目標，由表及里，由淺入深，是一個逐級遞進的過程。
        同樣還是以萬寶路為例分析這四個層次：第一層是“這是萬寶路香煙”；第二層是“我像一個具有拓荒精神的西部牛仔”；第三層是“在萬寶路西部鄉村的意味里，你能夠體驗美國的文化風味”：第四層是“當你經歷萬寶路的冒險之旅時，你將是陽剛的、男子漢的、有英雄氣概的”。
        三、達彼思的品牌輪盤
        達彼思(Ted Bates)廣告集團于1940年創市丁紐約，以擁有廣告大師羅瑟•瑞夫斯(Rosse!‘Reeves)而聞名于世。大師所提出的uSP理論(IJnique Selling Proposition)已成為達彼思的標簽。除了LJSP理論，在品牌識別領域，達彼思的品牌輪盤也成為一種獨特有效的品牌策劃工具。品牌輪盤(BrandWheel)也稱為品牌精髓(Brand Essence)，是用來分析消費者對品牌認知的強有力工具。品牌策劃輪盤由一層一層的同心圓組成，中心點就是品牌策劃核心。在打造出品牌策劃核心之前，必須一圈一圈由外而內抽絲剝繭地去做檢視。這些由外而內的品牌要素分別是達彼思的品牌策劃輪盤”
       品牌屬性(Brand Attributes)：這個品牌的物理和功能特征為何?
       品牌利益(Brand Benefits)：消費者使用了這個品牌后能得到什么?
       品牌價值(Brand Values)：消費者使用了這個品牌后的自我感受是什么(Make me feel)? 別人又是如何看待用了這個品牌的人(Make me took)?
       品牌個性(Brand Per。sonalitv)：如果把品牌看作人，它會是一個怎樣的人?
       品牌DNA：品牌在相當長一段時期內的內涵是什么?