品牌設計策劃意義由三個層面組成：首先是基本層面，是品牌與過去的聯系，也可以說是品牌與產品之間的聯系；其次是情感層面，是描述品牌與消費者之間情感聯系的層面；再次是方向性的層面，是關系到品牌將來發展的層面，即品牌管理者的意向。
       發展“品牌印記”的過程有五個步驟：
       1．發現該品牌的現有聯想意義
       這是對現有品牌而言的，新品牌不需要做這一步。找到消費者對該品牌聯想的方法有：
      (1)消費者投射法(例如：圖像歸類法、品牌聯想法、品牌擬人法)；
      (2)重度使用者習慣的調查；
      (3)讓非常熟悉該品牌及對該品牌特別有研究的人來判斷，因為這些人對消費者的觀 點特別敏感；
      (4)讓熟悉該品牌的人在小組討論中列出自由聯想意義的“清單”來。
       2．找出競爭品牌的“印記”
       這將有助于找出一個產品類別的主要需求點、競爭品牌在消費者認知上所占領的位置，以及各競爭品牌中最主要的差異點。
       3．找出品牌設計策劃的意義
       把對該品牌設計策劃的各種聯想歸納為幾個最能使消費者相信的正面印象，再對該品牌的意義進行調查以適用未來的發展。必須把這些意義精確地寫下來，并將其活潑化為品牌的一幅獨特的圖畫。例如，身著綠色樹葉的、充滿朝氣的年輕人圖片表現出綠巨人豌豆的新鮮和天然；ESS()的老虎圖象則表現出ESS()石油強勁的動力。

 

 

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