耐克的標志設計堪稱經典，簡潔的一勾讓人聯想到動感、速度和果敢；飛利浦的品牌口號“精于心，簡于形’’讓人感受到產：品設計的精心和顧客使用的簡便；芝華士威+忌電視廣告中美妙的音樂背景，讓人對芝華士人生的純凈與愜意感受頗深；海爾兄弟的卡通形象讓人們體會到海爾所說的“真誠到永遠”；大眾甲殼蟲汽車曲線設計獨特而經典；可口可樂當中1％的神秘配方被鎖在美國銀行保險箱的故事讓人感覺到可口可樂不可替代的經典。第4章將對各種品牌符號展開闡述，此處先略過。
        我國著名品牌實戰專家翁向東基于大衛•艾克的理論和自己的經驗總結，在《本土品牌戰略》一書中詳細敘述了，白己所理解的品牌識別內容。
       三、品牌識別策劃過程
       品牌識別策劃過程描述的是分析、提出和實施品牌識別的過程。大衛•阿克和愛里克。喬瑟米賽勒曾經提出一個品牌識別策劃模型，包括戰略品牌分析、品牌識別系統、品牌識別實施系統三個組成部分。
      (一)戰略品牌分析
      品牌識別是一個能與消費者產生共鳴、能與競爭對手形成差異、能反映企業組織優勢的概念，所以，戰略性品牌分析的內容包括消費者分析、競爭者分析和自我分析。
       企業首先需要界定目標細分市場在哪里，之后通過深度訪談或焦點小組等定性方法來挖掘目標消費者對某類產品的購買動機和價值需求。

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