原型式的產品形象能夠直接與消費者內心深處的心靈印記對話，喚起人們對品牌策劃的認同，深化品牌策劃的意義，并由此召喚人們去滿足他們的基本需求和動機。世界著名廣告公司揚•羅必凱公司(Young&Rubicam)長達四年的研究表明，與單一原型關聯密切的品牌策劃，其市場增值(M’VA，Market Value Added，即一家公司為其股東的投資增加或減少廠多少價值)的幅度比原型模糊的品牌策劃高出97％，其經濟增值(EVA，EconomicValue Added，即凈營業利潤扣除掉投注于該企業中之所有資本的機會成本后的結果)比原型關聯薄弱的品牌策劃高出66％?？梢姡瑢τ谄放撇邉澸A利來說，品牌策劃原型是一個重要的武器。
       美國學者瑪格麗特•馬克(M．Mark)和卡羅•s•皮爾森(c．Pearson)利用自己多年對原型及世界各大知名品牌策劃的研究經驗，透過消費者對品牌策劃的認同心理與品牌策劃構成要素，在21世紀初推出了他們的著作《很久很久以前——用神話原型打造深入人心的品牌策劃》。書中結合動機理論濃縮的四大人性動機“獨立”、“征服”、“歸屬”、“穩定”，將原型具體歸納為十二種：天真者、探險家、智者、英雄、亡命之徒、魔法師、凡夫俗子、情人、弄臣、照顧者、創造者和統治者。與此同時，奧美集團旗_F的奧美互動亞洲公司cE0肯特•沃泰姆(Kent Wertl。me)在《形象經濟》一‘書中也提出12種原型的神話檔案。