終極力量、塞壬、英雄、反英雄、創造者、變革大師、權力經紀人、智慧老人、忠誠者、圣母、小騙子和啞謎形象①。雖然兩者對原型的命名不同，但原型的個性基本相似。對瑪格麗特品牌策劃原型的十_種分類進行了介紹。
         2．品牌策劃關系
         品牌策劃關系(即品牌策劃與消費者的關系)是國際市場研究公司(Reseat•ch Interaaational)的研究人員馬克斯•布萊克斯頓(Max Blackston)于 1992年提出的概念。與品牌策劃個性、品牌策劃形象等單概念不同，品牌策劃關系是一個雙向互動的概念，包括消費者對品牌策劃的態度和行為以及品牌策劃對消費者的態度和行為兩個方面。這一新概念將品牌策劃關系類比成人際關系，認為品牌策劃也像人一樣會對消費者產生態度和行為。口常生活中，人們已經在一定程度上把品牌策劃當作親密的朋友來看待了。例如，賽拉圖的車主把愛車稱為“圖圖”，伊蘭特的則被稱為“蘭蘭”飛利浦手機被稱為“飛機”，摩托羅拉的“MOT0”昵稱來自臺灣的年輕人等。   
        (1)品牌策劃關系質量
        波士頓大學教授蘇珊•佛妮爾(Susan Fournier)是品牌策劃關系領域的權威學者。她提出用“品牌策劃關系質量”(Brand Relationship Quality，BRO)米衡量品牌策劃關系的強度、穩定性和持續性。通過與老、中、青三位婦女的深入交談，佛妮爾從大量的品牌策劃故事(Brand Story)中提煉出品牌策劃關系質量的六個維度。