品牌策劃個性維度的開發過程涉及1000多名美國消費者，60個擁有獨特個性的著名品牌策劃，以及114種個性特征。為了品牌策劃個性的表述更為準確，在“大五”品牌策劃個性下面還有15個具體的品牌策劃個性。一些成功的品牌策劃表現出了明顯的品牌策劃個性特征。例如，賀曼和柯達的品牌策劃個性是真誠的、保時捷和維珍的品牌策劃個性是刺激的、摩托羅拉和IBM的品牌策劃個性是能力的，勞力士和香奈兒的品牌策劃個性是精致的，萬寶路和卡特皮勒的品牌策劃個性是強韌的。如同人的個性是復雜的一樣，品牌策劃也可能同時具有多種個性，如麥當勞在純真和能力個性上面得分很高，絕對伏特加是時尚和富有想象力的。需要說明的是，品牌策劃個性與產品類別有關，強韌是李維牛仔的正面驅動因素，卻是麥當勞的負面驅動因素；刺激的個性更適合于汽車、體育用品、服裝、電子產品等?？偟膩碚f，與正面態度關聯性更高的個性維度主要是真誠和能力。
        品牌策劃個性維度的詞語都是一些描述人的個性的詞語，不同國家和地區的人由于文化差異可能會出現不同的個性特征，兇此，不同國家的品牌策劃個性維度可能會存在跨文化的差異。2001年，為了探索品牌策劃個性維度的文化差異性，詹妮弗•阿克教授與當地學者合作，對日本、西班牙的品牌策劃個性維度和結構進行了探索和檢驗。