酒店甚至可能會收到來自名字你都沒聽說過的國家的參賽者的作品。就算大賽中沒有好作品可以打敗酒店的廣告公司的創意，酒店的廣告公司也不得不更賣力地千活。很可能這就是為會么他們討厭這個主意的原因。
    可憐的飛利浦電子公司現在還只依賴一家廣告公司，真是不幸(因為我買了它的股票)。傳統上，飛利浦的廣告總是把飛利浦的產品藏起來，大部分的版面留給一個酷哥或者可愛的寶寶。隨著飛利浦的宣傳口號從“讓我們做得更好”變成“精于心，簡于形”，它的廣告也變得更加單了，但是飛利浦還是以它的產品為恥，不愿意給大家看，飛利浦的廣告還是更多地在宣傳廣告公司的創意，而不是飛利浦的產品。廣告中應該顯示產品還是客戶?消費者電子產品廣告方面的測試研究一再表明，你應該把主要的版面留給你的產品。我在研討會上也做過這種測試，包括飛利浦和索尼的研討會，結果總是一樣：如果你要賣攝像機或者電視機，廣告中就放上攝像機或者電視機，而不是什么可愛的寶寶或帥氣的酷哥。如果飛利浦可以廣開言路，從多種渠道采納廣告創意，測試廣告，那么也許它就會開始真正做飛利浦的廣告，而不是可愛寶寶或帥氣酷哥的廣告了，飛利浦的股價也就會上升了。

比照測試多個酒店標識設計創意方案。
語錄
•如果你相信酒店的廣告公司，那么你會得到你該得到的，那就是一無所獲。
•廣告公司所謂的免費調研是“羊毛出在羊身上”，不值得去占這個便宜。