威斯康星州的汽車經銷商拉斯•達羅(Russ Darrow)是共和黨參議員候選人中在有線電視上做廣告的第一人，有線電視可以說是直接配比法的終極媒體工具。他的競爭對手都偷懶，按照傳統的做法斥巨資做電臺廣告，這也是政治咨詢顧問花客戶的錢、收客戶的錢的最快的方法。達羅花了25萬美元，只在威斯康星州10個縣的Fox新聞臺、MSNBC和CNBC上做廣告，這10個縣占了威斯康星72個縣投票總數的一半。結果，他的支持率一下子從25%飆升到40%。為什么他的競爭對手沒有使用有線電視做廣告呢?政治競選的電視廣告經費中只有不到1o%是用來做有線電視廣告的，原因是“和各家有線電視臺以及各個有線電視節目談判太麻煩了”，真是大言不慚。不要讓酒店的市場營銷經理和廣告公司因為偷懶而選擇最容易最快的方法做廣告，那是在浪費你的錢。人們一般更重視廣告傳達的信息，而不是媒體選擇；更重視酒店的VI設計創意與執行，而不是所傳達的信息。這樣的重要性排序，你應該逆轉一下。首先應該找出誰是你的客戶，了解哪些媒體渠道可以觸及他們，然后再研究應該向他們傳達什么樣的信息，然后再去找廣告公司來執行，讓它去購買時段等。
    分清主次：媒體一信息一執行。

語錄
•在哪里做廣告?問問你的(潛在)客戶。
•不要向同一個客戶重復做廣告。
•如果酒店的廣告集中在單個媒體渠道，那么重疊和浪費產生的概率更大。
•分清主次：媒體一信息一執行。