不要只用一家廣告公司。
    同時使用很多廣告公司，引入競爭機制，這種做法的一個極端例子就是目前的新潮流：使用者制作廣告。當然，這些使用者不是普通的使用者；其中有些是愛好廣告制作成癖的人，有些甚至是職業廣告制作人，他們抓住機會要在全國舞臺上展現他們的才華。一個廣告公司的創意部門真的可以打敗所有這些參賽的使用者，讓他們相形見絀嗎?“我們是專業做廣告的，盡管做廣告看起來很容易，但其實并不是。使用者制作的廣告讓我意識到我有這份工作是有道理的。”維尼•貝斯特(Wayne Best)這樣寫道，“維尼•貝斯特是紐約精品廣告公司TAXI的創意總監”，這段話出現在他寫給《商業周刊》的喬恩•芬恩(Jon Fine)的電郵中。維尼•貝斯特能有他的這份工作也許是有道理的，但是他是個特例，奧美廣告的前首席執行官格雷厄姆•菲利普斯(Graham Phillips)說：“今天太多的廣告毫無意義，完全是浪費錢。10年前，有觀察者評論說，廣告公司似乎更感興趣的是賣它自己的產品而不是客戶公司的產品。打那之后，這種情況愈演愈烈了。”

    人們錯誤地認為，使用者制作廣告的潮流是指，那些對某件產品鐘愛至深、充滿激情的消費者為了表達他們對于這件產品的炙熱的感情，忍不住自己制作廣告，來為特色標識設計的酒店做宣傳，所以那些不能給人們帶來激情的產品是不適合這個潮流的。