選擇互補的媒體渠道的另一個理由是，目標客戶在電視上看到你的廣告又在雜志上看到酒店的VI設計，這種沖擊比他在電視上兩次看到你的廣告的沖擊更大。如果你在兩個不同的媒體渠道中看到同樣的廣告，這個廣告就更具可信度，好比聽到兩個不同的朋友向你推薦一家餐館，這個可信度比同一個朋友兩次推薦這家餐館的可信度高得多。
    最后，直接配比法還有一個重要的優勢，那就是你可以以任何方式界定你的目標受眾。我在第6章中提到，傳統的營銷理論不允許你把你的市場界定為，比方說，“樂觀的人”，因為你不可能根據這個定義去購買廣告版面時段，但這只是因為你用的是間接配比法。如果你用直接配比法，就可以把你的市場界定為“樂觀的人”(或者任何其他特征的人)，然后通過調査識別確定這些人群以及能夠接觸到他們的最合適的媒體。

直接配比法不是很流行
    直接配比法要求酒店的市場營銷經理真正懂得如何做市場營銷，而且愿意付出額外的努力去用這個方法來選擇媒體如果不是這樣，那么酒店就需要請一個真正懂得如何做廣告、也愿意教你如何做廣告的廣告公司。直接配比法需要前提條件，不甚流行，也就不足為怪了。不過，如果酒店能夠有效運用直接配比法，那么酒店就可以以更低的成本達成同樣的宣傳目標。