第12章  你的廣告公司不是你的合作伙伴
廣告公司
    我最好的朋友有在廣告公司工作的，這章內容對于廣告公司來說十分不友好，所以我請求他們跳過這章不要看。這樣，我還可以和他們繼續做朋友。如果你也是在廣告公司工作，那么也請你跳過這章不要看，反正你不看也知道講些什么。所有其他的人，請你們一定認真閱讀，管理好你的廣告公司是件很重要的事情，廣告好比是你的喉舌。我覺得不應該把自己的喉舌外包給別人去管，但是有限公司卻正是這樣做的。廣告公司是件很重要的事情，廣告好比是你的喉舌。我覺得不應該把自己的喉舌外包給別人去管，但是有限公司卻正是這樣做的。

    你進行外包的時候必須認真謹慎地管理好你的廣告公司。你也許需要他們的專長，但是你最好先搞清楚他們到底有沒有你所需要的專長。此外，你一定要牢記，你的廣告公司的利益和你的利益是不一致的，你們并不志同道合。廣告公司能給酒店帶來增值嗎?如果你管得好的話，它的確能給你帶來巨大的增值。如果你不好好管理它，那么就難說了，也許你很幸運，如果是這樣也就罷了，但更有可能是你的廣告效果還不如你自己去做廣告來得好。
廣告公司生來就是幫它自己的，而不是幫你的
    記住，你不能指望你的廣告公司幫你評判廣告。同樣，你也不能指望廣告公司幫酒店標識設計和制作出適合酒店的最佳廣告。對廣告公司來說，給客戶做的每一個廣告也是為它自己做廣告。