喬恩•芬恩認為，比如香皂這樣的產品平淡無奇，所以香皂使用者是不大可能制作一個廣告來宣傳自己鐘愛的香皂的。我猜他是對的，香皂使用者是不會出于激情而制作廣告的，也許1萬美元或10萬美元的獎金也不會讓他們動心。但是，有很多廣告專業人士和業余愛好者會制作作品來參加競賽，以期獲得10萬美元的獎金。任何一個聰明的、哪怕只有幾百萬美元廣告開支的公司都應該舉辦廣告創意大賽，看看大賽是否能夠產生一個讓廣告公司相形見絀的好廣告(就算沒有也沒關系，至少會讓你的廣告公司加倍賣力干活)。
舉辦廣告大賽，獲得更好的創意。

    有一次我去拜訪一家公司，它的廣告公司代表正好也在，我建議舉辦使用者廣告創意大賽，那位廣告公司代表的反應很有意思，一開始時對我的溫情友好瞬間灰飛煙滅，馬上對我這個主意嗤之以鼻，指出舉辦廣告創意大賽需要大筆的宣傳費用。我倒是第一次聽到廣告公司擔心客戶在宣傳上破費，挺新鮮。但其實廣告創意大賽的宣傳不需要花多少錢，再說這錢也不會白花，就算大賽沒有選拔出好廣告，酒店產品和酒店標識設計還是得到了宣傳的。你先設定大賽的獎金，比如10萬美元，然后只需召開一個記者招待會，在你的網站上宣布一下就好了，或者發幾個電郵給幾家電影學院和廣告學校，一傳十，十傳百，很快大家就都知道了。