廣告公司會說，要成為你的戰略宣傳伙伴。有一個廣告公司的內部文件聲稱，“客戶上床，我上床，客戶起床，我起床，起居同步，息息相通，他做決定，我必在場。”這對廣告公司是好的，對你可不好。
    廣告公司若是你的戰略宣傳伙伴，那汽車銷售員就是你的戰略交通伙伴，股票經紀人就是你的戰略投資伙伴，這豈不荒唐。
    如果廣告公司是你的戰略宣傳伙伴，那么汽車銷售員就是你的戰略交通伙伴。
應該用幾家廣告公司呢
    桂格（Quaker）燕麥片公司是第二戰世界大戰以后第一批選用多家廣告公司的企業，這在當時被認為是相當激進的做法。索尼也采取了相似的措施，索尼認為引入競爭機制才能提高績效，不知道它是從哪里學來的這種思想。

    麥當勞是世界上廣告做得最具創意、最持之以恒的公司之一，傳統上麥當勞曾經同時用了50家廣告公司。大城市的加盟店協會都有權選用自己的廣告公司，做自己的廣告；一個地方的一個廣告一炮打響，其他地方的加盟店都紛紛采用這個廣告。一個地方的廣告公司如果標識設計并制作了一個走紅的廣告，就好比挖到了富礦脈，一下子就聲名鵲起，財源滾滾了。麥當勞在廣告領域成功的創新之舉大部分都是各地加盟店和當地廣告公司緊密合作的成果，比如在電視節目上做廣告、針對孩子做廣告、用一個小丑作為代言人，等等。
 

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