可以想到西瓜、橙子、湯圓；
    可以想到杯口、碗、盤子；
    可以想到鐘表、方向盤、車輪等等。
    這些事物都具有圓的形象特征，依照它們之間相似的形狀，將它們聯系起來，這就是形象聯想。
    意象聯想，是拋開表面不相干事物的外形表層，通過它們之間某種本質上的共性而引發的聯想，意象聯想源于人的理性認知。就像文學上的比喻，將人們熟知的、公認的物質特性轉接到要說明的物質上，以此來更形象、更生動地傳遞被說明物質的這方面特性。
    例如：同樣是看到圓形，可以想到團圓、團聚，進而想到中秋佳節、祖國統一；
    可以想到圓滿、滿足、完美；
    可以想到周而復始的時間、旋轉、輪回等等。

    這些都是看到一件事物引起的意念或情感上的聯想，這就是意象聯想。
    運用意象聯想和形象聯想，非常有助于酒店標識設計的工作，是進行標識構思的絕佳手段。
    聯想既是設計者的創作手段，又是受眾接受標識信息的方式，前后兩個聯想達到一致，標識的信息才能夠準確地傳達，設計者的意愿才能夠成為受眾的意愿，所以設計師掌握的聯想，一定是大家共通的方式，如果僅僅是個人的獨特經驗，就不能成為標識設計的素材。
    按照所反映的事物間的關系不同，一般把還可以把聯想分為四種類型：
    A.接近聯想。在空間或時間上接近的事物，在經驗中容易形成聯系，因而容易由一(類)事物想到另一(類)事物。