設計風格作為一種表現形態，有如人的風度一樣，它是從設計作品的整體上所呈現出來的代表性特點，是由獨特的內容與形式相統一，由設計者的主觀方面的特點和題材的客觀特征相統一所造成的，是一種難于說明卻不難感覺的獨特面貌。
    設計創作的本質要求設計作品必然要具有鮮明的個性。要求設計者必須保持對主體的具體的把握和獨特的表現方式。而真正獨創的風格，正是設計者對于酒店標識主體的獨創性的反映的結果它意味著設計師向我們揭示出主體的某一個新的方面及其內在意義。酒店標識設計主體的多樣性，決定了受眾多樣的審美需要，也只有多種獨創風格的作品才能和它相適應。由此可見，要確定標識的風格，必須從反映主體的個性特征和反映對象的客觀特征兩個方面人手，并在分析的基礎上加以綜合。

2.構思
    現在進入了標識設計的正題。
    在了解掌握了全面的信息后，確定了目標，明確了設計的主要內容，明確了標識創作的風格?，F在我們進人一個毫無限制、任思想展翅飛翔的意念空間一一構思階段。
    這是一個從意念到形象的過程，是一個奇妙的、心理與影像不斷交叉作用、相互聯系的過程。從某種意義上看，設計師的大腦就像一個影像素材庫，意念或想法不斷與這個素材庫里面的影像連接、作用，不斷地搜索，不斷地修正，最終形成一個新的形象。