善于從設計的角度觀察事物，形成對事物的獨特理解，才能在設計時使自己具有更強的創造力。而這些因素往往是被人們忽略的。
(二)起點
1.目標
    設計是一種計劃，設計是一種解決問題的辦法，所以酒店設計總是有目的地進行的，設計工作是有具體目標的。隨著設計工作的深入發展，設計逐漸成為一項以科學的方式進行的系統工作，設計工作的方法和程序越來越重要，并成為影響工作效率和最終結果的重要因素。近年來，更是出現了專門研究管理設計工作的設計管理學科，以系統、科學、有效的方式指導具體的設計工作，其中一個重要的環節就是在設計工作之初建立目標，所有的具體的工作都是圍繞設計目標進行的。有了目標，就有了設計的方向，同時也有了檢驗設計結果的標準。

    酒店的標識設計也需要制定設計目標，這是設計者工作的起點。
    當標識主體的相關信息積累到一定程度時，而且通過積極地溝通，設計者也明確了委托者的意圖，這時，設計者頭腦中就會形成初步的認識，設計目標也開始清晰起來。標識設計的目標都有哪些內容呢?目標是為了控制結果，要想控制標識設計的結果，至少要從兩個方面來界定：一是要確定標識設計傳達何種信息；二是要確定標識形象的傳達效果。
(1)標識設計傳達何種信息，即標識設計所要表現什么樣的內容。