三、酒店進行品牌營銷的關鍵
    品牌是酒店的象征，不僅代表著酒店產品和酒店本身，更體現著酒店顧客的利益。因此，在進行酒店品牌營銷時，應關注酒店本身、酒店產品和顧客需求三大要點。
(一)酒店本身
    酒店品牌是酒店企業的代名詞，酒店的經營屬性、類別和標識設計的風格等都是酒店品牌制定的依據，酒店企業本身的發展歷史、經營戰略、企業文化、團隊氣氛、行為準則等都深深影響著廣大顧客對酒店的整體形象的感知，更與酒店品牌價值息息相關。因此，在進行酒店品牌營銷時，必須結合酒店本身的特點，從企業的角度出發，使酒店企業的形象、酒店未來的發展戰略等都與酒店品牌的營銷推廣相吻合。

(二)酒店產品
    酒店產品的特征是制定酒店品牌營銷策略的重要依據，優秀的酒店產品和服務也是酒店品牌得以生存和發展的重要保障。當前世界著名的酒店集團紛紛在全球范圍內實施多品牌經營策略，品牌創立的依據就是酒店集團所經營的不同產品特色，人們型至通過品牌來識別酒店的產品和服務。
    另外，酒店品牌的價值要通過酒店產品和服務體現，優質的酒店服務產品是提升顧客價值的重要途徑，酒店品牌營銷的最終目的是吸引新顧客、留住老顧客。因此，酒店產品是酒店品牌營銷關注的要點之一。