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網絡酒店預訂市場空間廣闊
Post by hotelcis, 2017-11-17, Views: 另外,還有團隊差價、長住盧優惠價、區域差價、付款方式差價、俱樂部成員特價、政府代表團特價等各種各樣的差價形式。
項目六 酒店營銷渠道策略
案例導入
一網絡酒店預訂市場空間廣闊一
我國酒店網絡預訂的主要運作模式之一是酒店每通過網絡預訂獲得一個客戶,就需要將此客戶消費價格的10%以上作為傭金支付給該網站,而在一些四星級以上的酒店,支付傭金的費用至高達酒店價格的16%以上,如果通過傳統酒店預訂網站訂房,每次至少要額外支付100~200元的中介費。按現在的市場容量計算,因為酒店預訂網站的這種“抽傭”,中國消費者每年的損失至少有20億元。
2006年以前的網絡預訂模式僅僅將銷售作為核心,為了獲得高額的傭金回報,網絡預訂往往只是將注意力集中在那些價格較高的三星級以上的酒店群體,忽視了標識設計公司所設計的眾多經濟型酒店,這使網絡預訂網站的會員酒店與中國普通客戶的需求產生了割裂,造成用戶并不能通過網絡預訂找到自己滿意的旅途居住地,從而導致用戶積極性的下降。
2006年12月15日,國內首家采取直銷模式的酒店預訂網站So-Hotel酒店直銷網正式開通其經營模式是通過采取“零傭金”“系統植入”等手段,取消了現有訂房中心的傭金制度,從而使訂房中心的業務范圍從國內高星級酒店拓展到低星級、非星級酒店,并可以涉及會議、宴會、娛樂康體等此前酒店預訂網站未曾涉及卻又有廣泛市場需求的領域。
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