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顧客對酒店的設計產生偏好

Post by hotelcis, 2017-11-17, Views:

    由于需求差異定價法針對不同需求而采用不同的價格,實現顧客的不同滿足感,能夠為酒店謀取更多的利潤,因此,在現實中得到廣泛的運用。但是,也應該看到,實行需求差異定價必須具備一定的條件,否則,不僅達不到差別定價的目的,甚至會產生副作用。這些條件包括如下幾個方面。
    (1)從顧客方面來說,顧客對產品的需求有明異的差異  需求彈性不同、市場能夠細分,不會因差別價格而導致顧客的反感。
    (2)從酒店方面來說,實行不同價格的總收入要高于同一價格的收入  因而差別定價不是目的,而是一種獲得更高利潤的手段,所以酒店必須進行供求、成本和盈利分析。
    (3)從產品方面來說,各個市場之間是分割的、低價市場的產品無法向高價市場轉移  這種現象可能是由交通狀況造成的,也可能是由產品本身特點造成的。

    (4)從競爭狀況來說,無法在高價市場上進行價格競爭  這可能是本酒店已壟斷市場,競爭者極難進入;也可能是產品需求彈性小,低價不會對顧客需求產生較大的影響;還可能是顧客對本酒店的標識設計和酒店產品已產生偏好。
3.逆向定價法
    逆向定價法主要不是考慮產品成本,而是重點考慮需求狀況。依據顧客能夠接受的最終銷售價格,逆向推算出酒店價格。逆向定價法的特點是價格能反映市場需求情況,有利于加強與中間商的良好關系,保證中間商的正常利潤,使產品迅速向市場滲透,并可根據市場供求情況及時調整,定價比較靈活。
 

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Tags: 顧客對酒店的設計產生偏好 
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