互聯網企業和酒店還需善于借勢，以另類的方式吸引網民的關注。比如，天涯論壇在更換域名的時候，精心策劃了一出“天涯域名被前員工劫持”的造勢大戲，就被炒作得沸沸揚揚。
(五)創造需求比尋找心理區隔更重要
   互聯網產業不是簡單地把傳統產業搬到互聯網上，其骨子里是一個不斷創新的產業?；ヂ摼W品牌的VI設計與建設也應秉承這一特質，從運作模式上給予網民全新的價值體驗。與競爭者相比，這是一種價值在“質”上的改變，而非“量”上的增加。Google之所以能夠成為世界上市值最高的互聯網公司，就是因為Google一直以來都把創造性地滿足客戶需求放在首位，通過對自身捜索技術和捜索產品的創意和升級，不斷地推陳出新，從Email到視頻捜索到本地捜索，Google的每一個新產品的推出都能對整個行業帶來沖擊和振蕩。

(六)忘記大眾傳播，讓網民主動傳播
   開放的互聯網空間使得每一個人都擁有足夠大的發言權，因此每一個人都可能成為媒體。對于企業和酒店而言，這一媒體不僅無需成本，而且還更容易讓受眾信服。因此，企業和酒店可以把花在大眾傳播上的經費轉移到激發口碑效應上面，讓網民主動傳播。根據Unruly Media的數據，Google憑借總計近600萬次分享以及像《Project Glassone Day》這樣成功的視頻營銷活動，贏得2012年”被分享次數最多廣告主”稱號，位列2012年商業品牌病毒視頻營銷TOP10首位。這種靠網民的自主分享帶來了極大的傳播價值。這種主動式傳播所帶來的深層傳播效果到底有多強，自然不言而喻了。