二、奢侈品品牌傳播策略
   盡管奢侈品從物理屬性來說也屬于某一個傳統行業的產品，但就其存在的價值本質而言，已完全脫離了傳統行業。與其說勞斯萊斯是一輛汽車，不如說它是一個消費文化符號。所以，傳統品牌的VI設計與傳播策略對塑造奢侈品品牌并沒有什么幫助，甚至還可能會有負面影響。酒店與企業、奢侈品品牌都需要獨特的品牌傳播策略，包括（王福坤，王欣，尚杰.奢華之舞[J].首席市場官，2006，(6).）：
(一)結緣名流
   由于奢侈品獨特的距離感，很多潛在消費者對其品牌并不是太了解。此時，意見領袖發揮了巨大作用。由于名流光環的照耀，奢侈品才得以提升它的品牌形象，并被潛在消費者認可。從世界頂級奢侈品品牌的發展史來看，早期的名流顧客大多為王室貴族。比如，19世紀中葉，蒂凡尼(TIFFANY)珠寶被世界各地君主指定為御用珠寶。這段歷史讓蒂凡尼成功地攀上了貴族的高枝，從此以后，擁有蒂凡尼珠寶成了許多人的夢想。到了近代，皇家的代言作用轉移到了明星身上，雖然許多品牌并沒有請名人代言，但名人客戶對品牌的擁有卻總能讓品牌添色不少。比如，每年的奧斯卡頒獎晚會就是各大服裝、珠寶奢侈品品牌的角逐場。

(二)盛大的發布
   產品是奢侈品品牌理念的具體體現，因此每一次新產品發布會對奢侈品品牌來說都是很好的傳播機會。與其說發布會是為了推介新產品，不如說是奢侈品品牌的一次宣言。