但也有公司設營銷部或營銷公司的，營銷部或營銷公司設總經理，下設銷售總監和市場總監，這樣就很容易區分，市場總監和營銷總監盡管其在職位名稱上有相同之處，但管理范圍完全不一樣，營銷總監是全面管理整個公司的營銷工作，而市場總監只負責企業市場的研究、信息的收集整理、整合營銷方案的策劃、執行以及企業的公共關系等。
資料來源：改編自田成杰.中國企業營銷“六大怪現象”[EB/OL].牛津管理評論.oxford.icxo.com，2011-05-17.
2.向上國際化的動因
(1)提升品牌的國際形象
    企業和酒店如果能夠在發達國家這一國際市場的制高點占有一席之地，那么再去到其他國家就有了競爭的資本。所以，一些不發達國家的企業和酒店敢于冒著高成本、高風險的威脅在發達國家市場闖蕩。50多年前，日本的索尼公司還是一家創立不久的小公司，為了加速品牌發展，索尼的創始人之一盛田昭夫毅然決定到歐美等發達國家淘金。經過50多年的打拼，索尼從一家不起眼的小公司成為國際化的大公司，成為日本最有價值的家電品牌。我國的非常可樂已有小批量出口到美國，其品牌形象價值要大大超過贏利價值。

(2)增強品牌的競爭力
    在高手如林的發達國家發展，企業和酒店的VI設計品牌都將面臨巨大的競爭壓力。盡管與高手過招可能會損失慘重，但同時也能從失敗中學到經驗，并增強品牌的“抗擊打”能力。