從過程管理的角度將品牌老化分為品牌老化前和品牌老化后兩個階段來分析。品牌老化前，管理者應當采取品牌強化的策略預防品牌老化品牌老化出現時，管理者應當及時采取品牌激活的策略，使酒店品牌擺脫衰老的形象。品牌強化是通過一系列一致性的營銷活動向消費者傳遞酒店品牌意義，包括品牌認知和品牌形象兩個方面，進而加強品牌資產。企業和酒店可以從四個方面來實施品牌強化策略：(1)維護品牌的一致性；(2)保護品牌資產來源；(3)恰當地使用品牌延伸策略；(4)調整營銷支持計劃。品牌激活是指當品牌老化的時候，管理者采取一系列措施恢復品牌在消費者心目中的形象，重奪市場份額。

   品牌激活首先需要考慮兩個問題：(1)老化的品牌是否值得激活?(2)老化的品牌能否被激活?可以將品牌激活原理分成認知心理學視角和社會心理學視角?；谡J知心理學視角的品牌激活戰略有凱勒和勒夫的品牌激活戰略框架。從酒店品牌資產的角度，凱勒提出了品牌激活的兩條思路：一條是更新舊的品牌資產來源；另一條是創造新的品牌資產來源。凱勒認為品牌資產由品牌認知和品牌形象兩個要素組成，因此，激活品牌資產也應當從這兩個方面著手：(1)拓展品牌知名度；(2)改善酒店的標識設計和酒店品牌形象，可以有三種做法：對酒店品牌和標識進行重新定位、更新品牌要素以及創新品牌傳播。

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