第1節  品牌國際化的定義與度量
一、品牌國際化的定義
(一)品牌國際化的概念誤區
    在中國后WTO時代，越來越多的企業與酒店“引進來”、“走出去”，國際化經營戰略已為越來越多的中國企業所熟知。作為國際化經營的最高階段，品牌國際化正在被中國這些企業和酒店所實踐，海爾等一批最優秀的中國品牌已在國外站住了腳跟。然而，更多的企業和酒店在標識設計與品牌國際化經營方面卻是一片茫然，不知所措。甚至于，很多企業和酒店對品牌國際化概念的理解都還存在誤區。這些誤區主要表現為：(1)認為品牌標識系統的國際化設計就是品牌國際化。不少企業和酒店認為所謂“品牌國際化”就是給產品或企業和酒店取個“洋名”，請外國人做廣告代言，聘請國外的職業經理人擔任高管等等。這些的確在品牌國際化經營當中有所體現，但并未觸及品牌國際化的實質；(2)認為為國外企業貼牌生產也是品牌國際化。中國有大量的中小企業在為國外企業進行貼牌生產，它們認為自己正在做品牌國際化經營。事實上，這些中小企業在產品上面連名都沒留下，何談品牌國際化?

(二)品牌國際化的定義
    究竟何謂品牌國際化(Brand lntemationallzation)？幾個代表性的觀點如下：荷蘭全球品牌營銷顧問思科•凡•戈爾德(Sicco Van Gelder)在《全球品牌戰略》一書中提出，品牌國際化就是品牌在多個國家進行的標準化或者本土化經營。

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