不是每個被激活的酒店品牌都必須同時具有這五個特征，但至少要具有其中的三個。文森克的觀點為我們提供了區分目標品牌的工具，避免了激活工作的盲目性。
(二)品牌激活的原理與戰略
   究竟如何激活酒店品牌?國內著名品牌學者何佳訊教授在回顧西方品牌激活理論之后，將品牌激活原理分成認知心理學視角和社會心理學視角（何佳訊.品牌資產測量的社會心理視角評介[J].外國經濟與管理,2006,(4):48-52.）。前者的認識主要從消費者的認知心理入手，提出通過一系列的營銷活動，提高品牌意識，重塑酒店的VI設計和品牌形象，最終達到重建酒店品牌資產的目的；后者主要從品牌本身的意義、內涵、本質等方面出發，通過品牌故事、品牌社群、懷舊性的廣告等，喚醒消費者對該品牌的社會心理聯結，最終達到建立或恢復消費者與品牌親密關系的目的(何佳訊，李耀.品牌活化原理與決策方法探窺——兼談我國老字號品牌的振興[J].北京工商大學學報(社會科學版)，2006,21(6):50-55.)。

1.基于認知心理學視角的品牌激活戰略
   以下分別介紹美國學者凱勒教授和法國學者勒夫教授的品牌激活戰略框架。
(1)凱勒教授的品牌激活戰略框架
   從酒店品牌資產的角度，凱勒提出了品牌激活的兩條思路：一條是更新舊的品牌資產來源。如果舊的品牌資產來源仍有可利用的價值，那么就可以對舊的品牌資產來源進行更新。

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