這可以通過增加消費者對酒店品牌的使用來實現，具體包括增加使用量和使用頻率兩條途徑。相比而言，增加使用頻率要比增加使用量容易，因為每個消費者每次使用量一般是固定的。增加產品的使用頻率既可以在現有用途下增加新的使用機會(如強生嬰兒沐浴露將市場拓展到年輕女性，廣告稱“寶寶能用，你也能用”)，也可以開發產品的新用途(如杜邦尼龍從軍用降落傘的材料轉為民用的尼龍布制品)。
②改善品牌形象(Brand Image)
   有時提升酒店品牌知名度并不足以激活老化的品牌，管理者還需要對酒店的VI設計及品牌形象做出調整，這種調整甚至是根本性的改變。重塑酒店VI設計品牌形象的目的在于增強品牌聯想的強度、美譽度和獨特性，這需要通過加強正面的品牌聯想、淡化負面的品牌聯想、創新正面品牌聯想等途徑來實現。具體來看，改善酒店品牌形象可以有三種做法對品牌進行重新定位、更新品牌要素以及創新品牌傳播。

   A.品牌重定位：品牌重定位包括選擇新的細分市場以及確定新的定位訴求。在2002年之前，王老吉涼茶的市場業績不到2億元，很多年輕人并不能接受這一從中草藥中提取的傳統老產品。2002年，王老吉重定位成“預防上火的飲料”，并從傳統的兩廣(廣東、廣西)市場向北方市場拓展，市場業績直線上升，2003年銷售收入6億元，2004年銷售收入15億元，2005年銷售收入超過25億元(包括利包裝)，2011年，紅罐王老吉的銷售收入更是超過了160億元。由此可見品牌重定位對激活老品牌的威力。