這一定義并未清晰界定何為品牌經營。天津師范大學的韋福祥教授將品牌國際化定義為將酒店與企業的同一品牌以相同的名稱或標識設計的標志、相同的包裝、相同的廣告策劃等向不同的國家、不同的地區進行延伸擴張的一種品牌經營策略，以實現統一化和標準化帶來的規模經濟效益和低成本運營（韋福祥.品牌國際化：模式選擇與度量[J].天津商學院學報，2001,21(l)：27-30.）。他的這一觀點強調的是品牌在各國經營戰略的標準化和統一化，實際上就相當于我們現在經常講的“品牌全球化”(Brand G1obalization)。相比而言，品牌全球化的營銷策略比品牌國際化要更為統一和標準化。復旦大學的蘇勇教授和張明博士認為，品牌國際化是一個隱含時間與空間的動態營銷和品牌輸出的過程，該過程將企業和酒店的品牌推向國際市場并期望得到廣泛認可、實現企業特定的利益。相比其他學者的定義，這一定義非常清楚且全面地描述了酒店與企業品牌國際化的過程和目的，故本書采用這種觀點。蘇勇和張明進一步指出，這個概念包含以下六層含義（蘇勇，張明.試論品牌國際化的內涵及其標準[EB/0L].http：//211.82.168.15/jingpin/scyx2006/web/qy/006.doc,2006-06-08.）：

  1.品牌國際化的時間含義。它是指品牌在國際市場被目標消費者認知和認同是需要一個時間過程的。上一章曾談到品牌必須經過生命周期的幾個階段才能成為知名品牌，這對于進入國際市場的品牌同樣適用。

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