（1）品牌故事（Allegory）
   品牌故事也就是第4章提到過的“品牌傳奇”，是指有關品牌歷史、意義、精神等的描述。它可以是象征性的故事，也可以是敘述性的故事，亦或是比喻性的故事。酒店品牌故事的價值在于將一些說教性的品牌信息(如品牌發展史等)進行情節化，以增強酒店品牌的感染力。品牌管理者可以從消費者的角度來研究品牌故事，重點是找到品牌意義、品牌傳統和品牌故事之間的關系。一品牌故事在酒店消費者之間相互流傳，可以起到激活品牌的作用。例如，1996年以來，內聯升先后舉辦了數次鞋文化展，展覽以一百多件實物和四百多幅照片，概括介紹了百年老店的變遷史和世界鞋業的發展脈絡。

(2)理想社群(Arcadia)
   在酒店品牌激活過程中，關于過去的一種理想化意義被喚醒，而這種意義在現實社會又不存在。酒店品牌激活將其與現代最新的酒店VI設計特色和技術相結合，并進一步深化。社群成員在某些意識上具有共同性，擁有品牌才能進入社群，品牌在某種程度成了消費者進入社群的通行證。2001年，在上海召開的第九屆亞太經合組織(ApEc)會議上，各國領導人身著唐裝出席，此舉引發了國內的唐裝熱。從社會心理學上講，與其說人們穿的是唐裝，不如說他們穿的是中國文化，在會議上，各國領導人穿著唐裝無意激活了中華民族的情感。同樣，中華立領的推出也是圓一些消費者的中華男兒夢。