品牌國際化的實質是品牌收益的國際化。因此，企業和酒店在進行標識設計和品牌的國際營銷時務必考慮其國際利益之所在。中國英利公司在連續兩屆的足球世界杯上以中文標識露臉，其廣告似乎更多是給國內的球迷看的，其行為是否為品牌國際化值得商榷。
二、品牌國際化程度的度量
   2004年，18萬瓶非?？蓸愤\往美國，揭開了非常可樂品牌國際化經營的序幕；而與此同時，可口可樂已在全球200個國家開展了幾十年的業務。本質上看，二者都是品牌國際化，但程度差異基大。如何來衡量品牌國際化的程度呢?目前學術界對此的研究還非常少見。韋福祥提出可以從產品的外銷比重、品牌的全球認知度、品牌的地區分布、資源的國際化程度和人才的國際化程度五個角度來進行衡量（韋福祥.品牌國際化：模式選擇與度量[J].天津商學院學報，2001,21(l) 27-30.）。蘇勇和張明在此基礎上提出可以結合定量和定性方法對品牌國際化程度進行度量（蘇勇，張明.試論品牌國際化的內涵及其標準[EB/OL].http：//211.82.168.15/jingpin/scyx2006/web/qy/006.doc,2006-06-08.）。

(一)定量的指標
1.品牌的知名度和美譽度
   有些公司雖然在海外的銷售額非常大，但在全球的知名度卻非常低，這種公司的國際化程度也是不高的。而當我們談到某某品牌是國際性大品牌時，我們實際上已認同其具備了較高的美譽度。中國品牌在全球市場上的知名度如何呢?中國外文局對外傳播研究中心、察哈爾學會、華通明略三家機構聯合調查了美國、英國、澳大利亞、印度、馬來西亞和南非六個國家的2359名消費者，共同發布了《中國國家形象調查報告2012》。

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