中華老字號“內聯升”的布鞋質量不可謂不好，但試問在當今社會還有多少人穿著布鞋?霞飛化妝品質量不可謂不好，但其品牌形象跟歐萊雅和資生堂相比根本就不在一個水平線上。美國的普利泰服裝(Playtex)目標市場為年輕女性，盡管質量上乘，但由于歐美設計理念差異，在歐洲被認為是年輕女性的母親穿的服裝。
3.品牌老化是悠久的品牌歷史引起的
   持這種觀點是因為中國有很多歷史悠久的老字號一蹶不振。酒店與企業的品牌老化與品牌的歷史沒有必然聯系，一些歷史很短的品牌也可能呈現老化的跡象，如太陽神至今也不過20余年的歷史，但其市場業績已大不如前；一些歷史很長的品牌依然很有活力，如可口可樂已經有120多年的歷史，但給人感覺還是年輕有為的美國人；百事也有百年歷史了，但給人感覺仍然是活力四射的年輕人。

4、品牌老化是因為選擇了老年人作為目標市場
   由于卡普菲勒教授認為部分酒店品牌和酒店標識設計的老化這一層含義是消費者形象老化，因此很多人認為將老年人作為目標市場的品牌就是屬于老化的品牌。這是對品牌老化的一個誤讀。照這樣來看，腦白金、鈣中鈣、黃金酒等豈不都成了老化品牌?其實，品牌老化是一個動態的概念——品牌的消費者形象老化是指品牌以前的消費者是年輕人，現在年輕人不再增加，剩下的都是以前的老客戶。那些老年人品牌本來就是以老年人作為目標市場，不存在消費者形象從年輕人轉變成老年人的過程。