1.產品缺乏創新
   產品的式樣、包裝、品種、配方、功能、技術不更新或更新不及時，品牌形象就容易過時。健力寶(橙味飲料)、大白兔(奶糖)、李寧(運動產品)等品牌的形象一度出現老化跡象，主要原因是產品更新度不夠。而在生活當中，產品更新的例子比比皆是。例如，超市經常變換貨架的擺放和POP廣告，餐廳隔一段時間做一些小的裝修調整，飲料的包裝顏色、圖案做一些調整，牙膏和洗發水的配方不斷添加等等。正是這些產品的不斷改變，使得我們感覺到品牌充滿新意。

2.品牌標志不改變
   標志的VI設計是酒店品牌的臉。如果標志數十年如一日，那么品牌的這張“老臉”就會讓消費者產生審美疲勞。因此，換標或稱"品牌變臉"已成為企業和酒店最常見的一個戰略動作。近年來，Intel、蘋果、星巴克、微軟、聯想、中國電信、美的、長城汽車等國內外知名品牌都更換了標志。新的品牌標志必須具有時代性，能夠反映出企業的理念和價值觀，此外還常常會保留與舊標志的某種聯系，以減少換標所帶來的品牌資產損失。如2011年星巴克的換標就一脈相承，當中的美人魚海神形象始終是這一標志的核心。
3.廣告的重復
   廣告創意和制作的成本高昂，因此企業和酒店通常都希望廣告發布的時效性能長久一些，尤其是一些優秀的廣告。