酒店品牌口號是品牌內涵最直觀的表達。其訴求點可以有三種：(1)我是誰?(2)我能給你什么?(3)我主張什么?品牌口號不同于廣告語或廣告口號，它并不是為配合酒店VI設計的某個廣告，而是作為一種品牌的信念長時間存在下去的。一個優秀的酒店品牌口號能夠起到以下作用：(1)向消費者詮釋品牌核心價值；(2) 統一內部員工的思想；(3)統領品牌旗下的各項業務；(4)增強品牌的記憶點。品牌口號具有以下特性：價值性、兼容性、獨特性、易記性、相對穩定性。
   

   品牌角色是指采用人或其他生物的形象來作為一種特殊的品牌象征符號。酒店VI設計的品牌角色起到以下作用：(1)便于消費者產生品牌聯想；(2)將品牌個性形象地傳遞出來；(3)便于與消費者溝通，從而形成品牌關系；(4)降低廣告成本；(5)增強品牌傳播的控制性。可以從對象和數量兩方面對品牌角色進行劃分：(l)根據對象，品牌角色可以劃分成卡通形象和真實人物兩種；(2)根據數量，品牌角色可以劃分成單一角色和多個角色。創建品牌角色需要遵循五個步驟：(1)品牌角色設計的基礎分析；(2)設計品牌角色的整體形象；(3)不斷豐富品牌角色的形象；(4)注重線下推銷，全方位展現品牌角色的魅力；(5)采用品牌授權，加速品牌角色的傳播。
    品牌傳奇是品牌在發展的過程中將其優秀的方面梳理、總結出來，并且形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯翩的傳導思想。