策劃是以人類的實踐活動為發展條件，以人類的智能創造為動力，隨著人類的實踐活動的逐步發展與智能水平的超越發展而發展起來的，策劃水平直接體現了社會的發展水平。生產力的進步推動社會的發展，社會的發展同時必然要求策劃也隨之發展，而酒店品牌的VI設計策劃的發展又依托于人類智能創造的提高，社會越發展，人類的智能創造力越豐富，酒店策劃的水平也就越高。由此可見，社會的發展造就了策劃的歷史，策劃是社會發展文明化的必然產物，必將隨著人類文明的高度發展，走入科學策劃階段。
    “策劃”通常被認為是為完成某一任務或為達到預期的目標，對所采取的方法、途徑工程序等進行周密而細致的考慮而擬出具體的文字與圖紙的方案計劃。
    一般我們所說的“策劃”是一個廣義的概念。通常有投資策劃、商業策劃等，而且這一概念正越來越為其他領域所接受。
關于策劃，目前國內主要有四種流派：
 

   一是從建筑設計的需要出發對設計的前提進行研究，即建筑項目策劃
    二是從項目管理出發，對項目策劃進行研究，即建筑項目管理策劃
    三是從房地產營銷的角度出發，對房地產項目進行策劃
    四是從物業管理的角度出發，稱為物業策劃。
1.1.3策劃的特點
    策劃在現實生活中得到越來越廣泛的應用，大到宏觀的國家整體經濟、軍事、政治，小到工程項目、廣告活動、娛樂明星活動等。